Sistema de licenciamento x franquias: quais as diferenças?
Sistema de licenciamento x franquias: quais as diferenças?
Ceder, através de remuneração, conjunto de direitos para respectiva exploração da marca. As semelhanças entre os contratos de sistema de licenciamento e franquias param por aí. A seguir, a Apta Marcas e Patentes, responsável por processos para empresas da região como no segmento de vigilância patrimonial, aborda duas grandes diferenças:
- No contrato de licenciamento, regido pela Lei 2.979/96, há flexibilidade para a gestão do negócio e demais procedimentos. A identidade visual deverá ser mantida, entretanto, as exigências e necessidades dos consumidores podem ser personalizadas.
- No contrato de licenciamento não há transferência de tecnologia, como segredos de negócio que não são incluídos nesta modalidade.
O licenciamento é uma estratégia de marketing que muitas empresas utilizam para reforçar e/ou ampliar seu portfólio. A prática ocorre tanto ao aliar uma marca quanto um personagem ao produto ou serviço da empresa. Pode ser usado para gerar maior apelo emocional para o consumidor e promover a empresa que oferece o produto por meio dessa associação positiva. Em nível internacional, você sabia que a Star Wars e a Disney são uma das pioneiras nessa estratégia?
A Fakini, de Pomerode, investe alto na produção de licenciados. Essa estratégia permitiu um crescimento de cerca de 50% na coleção de inverno em relação à mesma coleção de 2016.
A aposta mais recente da Fakini está no lançamento da coleção verão em que serão apresentados os primeiros produtos com a marca Star Wars no Brasil, uma exclusividade da empresa. O oitavo filme da saga será lançado em dezembro e poucas semanas antes da estreia, a Fakini deve lançar a primeira coleção oficial de Star Wars.